Culture Shifters : Créer une communauté snowboard radicalement inclusive
Culture Shifters a commencé avec une idée simple : emmener A$AP Ferg et sa bande aller faire du snowboard avec la #BurtonTeam et partager la magie des sensations et la joie d’être en extérieur. Cette étincelle a allumé un feu, que Selema Masekela et Zeb Powell ont entretenu, et nous voilà ici aujourd’hui pour la troisième année, avec une équipe toujours plus grande et diversifiée. Ce qui avait commencé comme un rendez-vous entre amis s’est transformé en un grand mouvement composé de musiciens, de designers, d’artistes, de community organizers, de dirigeants et de fans. Tous sur la neige. Et tous se sont éclatés, quel que soit leur niveau.
Mais s’amuser à fond, c’est le plus facile. Le véritable travail, chez Culture Shifters, ce sont les échanges pour savoir comment construire une communauté du snowboard vraiment inclusive. L’objectif est de constituer une communauté de riders représentant ce à quoi nous aimerions que le futur monde du snowboard ressemble : la diversité, l’inclusion et l’autonomisation.
Merci à toutes les personnes qui nous ont rejoints cette année pour partager leur avis à propos de Culture Shifters, des joies du plein air, et de comment faire du snowboard un sport inclusif pour tous. Nous sommes heureux de partager les points importants ci-après.
Nous souhaitons également dire un immense merci à nos amis de Fat Tire, Red Bull, Aspen Snowmass, UAG, Ikon, and Anon qui nous aident à pousser la culture du snowboard dans de nouvelles directions.
Zeb Powell
Créateur d’événements & Rider de l’équipe Burton
''L’idée de Culture Shifters a débuté avec l’invitation de A$AP Ferg et de sa bande à faire une sortie snowboard. L’énergie qu’ils ont apportée en montagne m’a contaminé. Et je crois que le futur de Culture Shifters, c’est de montrer que cette énergie a sa place en montagne. Dans le monde du snowboard, c’est tout un symbole, car c’est du jamais vu. Cela signifie exploiter cette énergie avec tout le monde, et offrir une énergie insoupçonnée à des personnes qui ne connaissent pas le monde du snowboard.''
“Et je crois que Culture Shifters commence aussi à réfléchir aux façons de convaincre qu’il faut le voir pour y croire. Comment faire venir plus de gens en montagne, et comment atteindre tout le monde avec notre culture du snowboard.”
Ashley Laporte
Vice-Présidente Conception & Développement chez Burton
“ Cette année, l’une des choses qui m’a vraiment plu, c’est d’inviter des associations et des organisations à but non lucratif. Des gens qui ont travaillé sur le terrain pour rendre l’extérieur accessible et accueillir les personnes de couleur - les indigènes, mais plus généralement toutes les personnes de couleur. Les voir venir tous ensemble et parler de leur travail, comment ils pouvaient s’aider les uns les autres… pour moi c’est ce qui fait vraiment sens. Ensuite, regarder les musiciens, les célébrités et les représentants des différentes marques interagir avec ces personnes et planifier des projets une fois la semaine terminée, c’est vraiment fort.”
George Burton Carpenter
Coordinateur Projets Spéciaux chez Burton
''Cet événement a vraiment commencé comme une expérience. Mon ami TJ Mizell m’a contacté. Son équipe et la bande A$AP Ferg avaient envie de tester le snowboard. J’ai invité quelques riders professionnels et quelques copains de Burton, car j’étais très curieux de voir cette rencontre entre l’énergie de la culture hip-hop et celle du snowboard. Ensuite, nous avons contacté Zeb et Selema, qui faisaient partie de ce premier projet, et nous leur avons dit : « Alors, qu’est-ce que vous voudriez faire pour créer du changement dans le monde du snowboard ? » Ils étaient vraiment à fond.''
''C’est la troisième année, et je crois que nous sommes toujours en train de développer le truc, d’observer ses effets et les changements positifs que ça peut créer. Mais je crois que c’est surtout une question de représentation. J’ai entendu beaucoup de choses à propos de cette sortie, de ce que ça représente pour les gens d’être entourés par un groupe qui leur ressemble. Si on arrive à créer cet espace et à s’amuser ensemble… rassembler les gens, parler et rider ensemble… c’est comme ça qu’on va créer le changement dans le monde du snowboard.''
Jacque Quinene
Administrateur de Shred chez EDGE Outdoors
''Le snowboard, pour moi, c’est une communauté de gens où chacun prend soin des autres. On fait attention à la sécurité des autres en montagne, et on s’encourage à essayer de nouvelles choses. Cela a changé ma vie, ça m’a aidée à réaliser que je ne peux pas, et que n’ai pas besoin de faire ces choses toute seule. Je peux avoir des gens avec moi, qui vont m’aider à ouvrir la voie, ou à me rebooster si j’ai trop peur ou que je ne m’amuse pas assez. C’est ça, la communauté, pour moi.''
''Et Culture Shifters c’est une toute nouvelle communauté pour moi. J’étais à l’aise même lorsque j’étais la seule personne de couleur parmi des blancs, mais maintenant je regarde autour de moi et tout le monde me ressemble, il y a toute une palette de couleurs. Je suis en train de découvrir ce que c’est que d’être entourée de personnes de couleur, car dans tous les espaces où j’évolue habituellement, il y a principalement des blancs. C’est une sensation nouvelle, et j’adore.''
Selema Masekela
Créatrice d’événements & Membre du conseil d’administration Burton
''Pour moi, Culture Shifters, c’est une manière de grandir et d’élargir le paysage pour définir ce que c’est que d’être un snowboarder. J’ai envie que des gens qui n’auraient jamais imaginé faire du snowboard un jour voient à quel point ils peuvent s’amuser. Et se voir représentés à travers les personnes photographiées ici, à Culture Shifters, ça aide à penser que c’est effectivement fait pour eux. Qu’ils peuvent participer à ce joyeux festival qu’est le monde du snowboard.''
''C’est vraiment ce qu’on espère, c’est comme dire qu’on peut être ce que l’on voit, et c’est une opportunité pour nous de partager cette expérience, mais également de créer du contenu que les gens ne voient généralement pas, sur ce à quoi peut ressembler le style de vie à la montagne et ce qu’est le monde du snowboard. On espère que ça donnera envie à d’autres gens qui vont se dire "ah ouais, moi aussi je pourrais faire ça".