Rider Round Table: der alljährliche Burton Produktentwicklungsworkshop

Es bedarf eines speziellen Wissens, um genau herauszufinden, was ein Snowboard, eine Bindung, eine Jacke oder einen Handschuh besser als die anderen macht – Wissen, das man nur durch jahrelange Erfahrung gewinnen kann.

Und wer hat mehr Erfahrung als die professionellen Snowboarder des Burton Teams? Sie reisen das ganze Jahr über rund um die Welt und testen ihre Ausrüstung in allen möglichen und unmöglichen Situationen, denn immerhin hängen ihre Karrieren davon ab. Darum laden wir sie auch jedes Jahr zu Jake nach Hause ein, um ihre Meinung zur Kollektion für das kommende Jahr zu hören. Während es eine hervorragende Entschuldigung dafür ist, zusammenzukommen, liegt der Hauptfokus auf den Produkten und die Profis sind immer gut vorbereitet und geben wertvollen Input.

Es ist eine der bevorzugten Veranstaltungen von Jake und Donna. Auch wenn sie in den letzten Jahrzehnten zahlreiche Rollen eingenommen haben, sind sie im Herzen immer Snowboarder geblieben. Jakes bevorzugte Tätigkeit ist es, mit dem Produkt zu spielen und Donna ist darauf fixiert, den Damensport auf die gleiche Stufe wie den Herrensport zu stellen. Rider Round Table bietet ihnen eine Woche lang die Möglichkeit, mit dem Team – den Produktentwicklern, Testern, Verkäufern, den Athleten und Marketingdirektoren – gemeinsam die gesamte Kollektion durchzugehen. Lange Tage gehen in noch längere Nächte über und am Ende ist es ein intensiver Workshop, bei dem jeder seine Meinung sagen kann und kein noch so kleines Feedback ungehört bleibt. 

Wir schauen uns dabei nicht nur die Ausrüstung für die kommende Saison an, sondern besprechen auch den neuen Marketingplan. Wir gehen ihn gemeinsam durch, bevor wir ihn für die ganze Welt veröffentlichen. Dieses Jahr haben wir der Burton-Familie im Milk Showroom einen ersten Einblick gegeben. Und nach all der harten Arbeit, die dieser gemeinschaftliche Prozess von Entwicklerin, Jake, Donna und den Snowboardern erfordert, ist es Zeit, zu feiern.

Ein Fokus auf die Snowboarder bedeutet, dass wir ihnen zuhören und uns ihre Meinung wichtig ist. Wir haben einige der weltbesten Rider mit Kurzwahl gespeichert. Das erlaubt es uns, eine Freigabe für unsere Jacken, Rucksäcke und anderen Produkte von Athleten wie Kelly Clark oder Danny Davis einzuholen. Cool, oder? Und genau darum geht es beim Rider Round Table.