1989年: 「本気で遊ぶ。それが、Burtonの流儀だ。」

1989年のカタログのイントロより。世界規模のイベント、本物のプロライダー、そしてリゾートでの受け入れが広がり、スノーボーディングはより本格的なものになっていきました。ライダーたちが、このカルチャーの本質を定義した時代です。

1989年のカタログ

1992年: 「質問: スノーボーディングは、ただのブームに過ぎないのでしょうか？答え: 冗談はやめてくれ。本気で言っているのか？」

1992年のBurtonカタログ、ある専門誌に掲載されたインタビューから。90年代に入ってもいまだにスノーボーディングを嫌う人たちはいましたが、ジェイクは常に真っ直ぐ向き合い正直に語ってきました。

1992年のカタログ

1993年: 「滑ることでエネルギーをチャージし、そのすべてを滑るためのギア作りに注ぎ込む。その繰り返しさ。」

1993年のカタログ、ジェイクのイントロより。S字のシュートを滑りるシークエンスともに。この時点で、ジェイクの哲学はシンプルでした。ライダーにとってベストなことが、スノーボーディングにとってベストであり、Burtonにとってもベストなのです。

1993年のカタログ

2000年: 「スノーボーディングのベストなことは、見かけのカッコ良さではなく、どのように感じるかです。」

ジェイクはBurtonを、たったひとつのシンプルな信念のもとに築きました。それは、『スノーボードは人と人をつなげる』ということです。ジェイクが本当に理解していたこと。そしてBurtonのチームライダーたちが今も体現していること。それは、スノーボードの本質は、楽しみを仲間と共有することにある、ということです。

2000年のカタログ

2009年: 「とにかく、全力で楽しんでくれ！」

このシンプルな一言は、ジェイクの人生における哲学でもありました。ジェイクは、何事においても楽しむチャンスを逃さず、私たちにもそのことを伝えてくれました。2009年のカタログのイントロにもありますが、重要なのは、彼が毎日それを実践していたということです。

2009年のカタログ

2010年: 「スノーボーディングを信じて」

これは2010年のカタログから引用したジェイクのメッセージです。彼は語ります「世界は常に変わり続ける。でも、私たちのミッションは変わらない。できるだけ多く滑り、プロダクトとスノーボーディングを進化させ、より多くの人を巻き込んでいこう」

2010年のカタログ